Minute SB #18 – Entenda os motivos da plataforma estar se tornando uma importante estratégia de comunicação e marketing na carreira de artistas
Por Lu Serrano
Foto de abertura: divulgação
Poderia ser apenas mais um aplicativo do vizinho ao lado, mas o TikTok, antes tido como espaço para “dancinhas”, “challenges” e garotada, tem se transformado em uma importante estratégia de marketing dentro da carreira de um artista e uma possibilidade de potencializar o alcance conquistando, inclusive, novos públicos.
Enquanto o Instagram tem problematizado seus algoritmos e traçado cada vez mais novos desafios para os criadores de conteúdo, parece que o TikTok tem remado em uma maré contrária. Para a head of music content do TikTok no Brasil, Roberta Guimarães, a plataforma é hoje uma das mais poderosas para divulgação e lançamento de músicas. “Nos transformamos no local onde fãs de música ouvem, descobrem, assistem shows, dividem com os amigos as novidades. Muitos dos ambientes onde se fazia isso como festivais, shows, bares foram afetados pela pandemia, e nossa plataforma se transformou nesse ambiente”, revelou em publicação para a revista House Mag.
“Cada vez mais as músicas abraçadas pela nossa enorme comunidade de criadores se tornam hits musicais no país ou músicas antigas vem à tona novamente e são celebradas por aqueles que têm uma conexão emocional com elas e que vivenciaram o seu sucesso na época”, contou Roberta que reforçou a importância de estreitar esses laços entre a empresa e a indústria musical.
Mas, para se tornar viral no TikTok, qual é o número necessário a se alcançar? Para a plataforma, a viralização vai muito além de números de visualização ou de engajamento, e o que conta mesmo, é o quanto as pessoas vão se relacionar com o seu conteúdo, com a sua música, a ponto de reproduzi-la em dos seus vídeos curtos ou um vídeo com algo que vê criou.
O ideal é que cada artista encontre a sua forma de atuar dentro do aplicativo. Não há regras, apenas criatividade e, de preferência, leveza. Se você acredita que os challenges de maquiagem, por exemplo, não combinam com o seu perfil, ou que as dancinhas não cabem no seu estilo musical, acredite, tem espaço para você também.
Um exemplo clássico é o vídeo do produtor brasileiro Mochakk que bateu mais de 5 milhões de visualizações apenas no aplicativo, sendo repostado pelos principais perfis de música eletrônica do mundo como 1001Tracklists e Mr. Afterparty.
Ele gravou a sua performance impecável e cheia de energia no El Fortin, em Santa Catarina. O drop é da música “Roll Play”, do britânico PAWSA. A faixa foi lançada em 2019 e logo ocupou o topo do Beatport. Agora, dois anos depois, após a viralização do vídeo, voltou a ocupar o top #1 do chart de minimal / deep tech. Inclusive, o autor da track creditou ao brazuca esse retorno à plataforma de venda on-line de música.
Outra boa sugestão é apresentar o processo de produção da track, se for uma collab, contar essa história, quem sabe compartilhar os bastidores de uma viagem?
Mas tanto sucesso no concorrente do Instagram, dá um ca$h? De acordo com Roberta há uma variedade de oportunidades de monetização para marcas e criadores, com diferentes formatos a serem testados mais adiante, oferecendo oportunidade de negócio.
“O TikTok está comprometido com criadores de conteúdo de todo o mundo e ficamos felizes em ajudá-los a alcançar suas ambições e inspirações com o aplicativo. Sabemos que a monetização é importante para os criadores, mas também o valor, a autenticidade, a expressão, uma comunidade de apoio, uma comunidade engajada e todas as outras coisas que o TikTok oferece de maneira exclusiva. Nosso foco atual é oferecer aos nossos usuários a melhor experiência de plataforma, mas também estamos explorando novas maneiras de apoiar e agregar valor à comunidade”, afirmou.
E você, já experimentou passear pelo TikTok, conhecer as suas ferramentas? Fica cada vez mais evidente que a constância e o conteúdo de qualidade podem transformar a caminhada de um artista, e o aplicativo está aí, para ser testado e usado. Coloque o preconceito de lado e arrisque-se!
